Cos'è un minisito ?

Il minisito

Cos'è

Dimensioni ridotte, target mirato e capacità di attirare un gruppo ben definito di clienti potenziali. Ecco le tre caratteristiche che meglio definiscono l'identikit del minisito .

Si tratta di un valido strumento di marketing per promuovere un prodotto, un servizio o un evento, capace di attirare un gruppo ben definito di potenziali consumatori grazie alle dimensioni ridotte, alla capacità di rivolgersi ad un pubblico mirato e alle numerose funzionalità che può ricoprire.

Il minisito è un sito web fortemente mirato, composto da poche pagine web, collegate ad un sito già esistente, o come una risorsa autonoma, che sorgono intorno a qualcosa di molto specifico: un prodotto, una linea, un nuovo servizio, un programma televisivo, una promozione estiva o natalizia, un concorso, uno spot, ecc.

Ovunque usereste un sito tradizionale, potrete ugualmente impiegare un minisito . La differenza risiede nella struttura, nei contenuti e nel sistema di marketing del sito.

In breve, un minisito può essere qualunque elemento riusciate a creare!

Questi pratici strumenti di marketing, offrono l'innegabile vantaggio di poter essere implementati con estrema facilità e sfruttati in molteplici modi.

I possibili molteplici impieghi dei minisiti

Per chi un sito non lo possiede ancora, il minisito costituisce certamente il modo più semplice, veloce, ed economico per promuovere la propria attività ed i propri prodotti e servizi.

Sviluppare un minisito non richiede infatti particolari capacità di progettazione web.

Bastano pochi click per creare il proprio sito web aziendale.

Idee chiare, flessibilità, fantasia e una forte cultura di servizio sono le uniche doti richieste.

Su internet quello che conta è il messaggio!

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Ma chi un sito lo possiede già, perché dovrebbe realizzare un minisito ?

Ecco alcuni ottimi motivi:

Ottimizzazione del posizionamento del sito aziendale sui motori di ricerca

Se il sito principale si trova difficilmente sui motori di ricerca, il minisito , arricchendolo di contenuti, lo "aiuta" a raggiungere posizioni più elevate sui motori di ricerca.

Tra l'altro, in certi casi, il sito dell'azienda non può essere ottimizzato a causa di motivi strutturali (frames, flash, javascript su menù, programmazione, etc.) che renderebbero questa operazione eccessivamente complessa, per cui è possibile ricorrere ad una soluzione più immediata, che consiste nel creare mini siti collegati al sito principale.

Promozione di un nuovo servizio o prodotto con campagne su misura fortemente targettizzate

Il minisito offre l'opportunità di creare diverse "sfumature" del marchio, per adattarsi a vari tipi di clientela: un modo davvero efficace, in termini di costi, per rivolgersi agli utenti più disparati.

Può essere ad esempio interessante disgiungere le proprie iniziative di marketing dal sito istituzionale, che più spesso è destinato ai propri partner/fornitori. Se, ad esempio, avete uno specifico prodotto o servizio che desiderate promuovere presso la vostra clientela, attraverso un minisito dedicato alle offerte promozionali si potrà personalizzare la grafica al tema delle offerte, con il vantaggio di non dovere intervenire sul sito principale.

Immaginiamo che abbiate un marchio professionale e consolidato e che il contenuto del vostro sito sia organizzato con una grafica lineare e sobria. A un certo punto, vi ritrovate fra le mani un nuovo prodotto che volete pubblicizzare presso un pubblico giovane, al quale finora non vi siete mai rivolti. Ciò che vi occorre è uno strumento promozionale dai toni vivaci, capace di far colpo sui potenziali clienti. Un minisito può aiutarvi a raggiungere lo scopo, grazie a un look appositamente studiato, adatto ai contenuti che reclamizza, senza la necessità di modificare la struttura o il tono del sito principale.

La separazione di un minisito dal sito principale permette dunque di confezionare una campagna su misura.

Le "sfumature" del marchio che il minisito rende possibili, possono anche essere usate per trattare uno stesso argomento in diversi modi, ad esempio a livello più approfondito per gli esperti, o in termini più semplice per i neofiti.

Tale principio si applica in particolar modo quando avete un'ampia gamma di prodotti, o una società che presta numerosi servizi.

Iniziative promozionali a beve termine

I minisiti sono anche un perfetto strumento per promuovere eventi, celebrazioni o vendite di stagione, distinguendoli dal marketing del sito e dei servizi principali.

I contenuti che abbiano rilevanza per un tempo limitato possono essere collocati in un minisito e facilmente rimossi, senza interferire col sito principale. Va da sé che un minisito , che pubblicizzi un evento a breve termine, potrà presentare una veste grafica che rifletta la particolare occasione: ad esempio, il giorno di San Valentino o le festività natalizie.

Nel caso di un concorso, il minisito potrà ospitare ad esempio il regolamento, l'iscrizione, la verifica della procedura di vincita, contenendo al massimo i costi per l'Azienda e per l'Utente, e creando immediatamente un prezioso database di informazioni circa i propri Clienti effettivi e potenziali.

Sperimentare nuove tecniche di marketing senza rischi

Con un minisito potrete permettervi il lusso di correre quei "rischi", che nel sito aziendale avrete sicuramente accuratamente evitato. La risorsa appena creata potrebbe così trasformarsi in una sorta di terreno sperimentale per nuove tecniche di navigazione, linee dal design moderno, o argomenti che non attirerebbero tutti i visitatori, ma solo un target per preciso.

I minisiti sono dunque lo strumento ideale per testare i contenuti: lanciateli per un periodo di prova e osservate la reazione dei vostri clienti. Se l'esperimento riscuoterà successo, potrete valutare l'opportunità di trasferire il tutto nel sito principale.

Misurare l'efficacia di una campagna promozionale

In ogni campagna promozionale, tener traccia delle visite e dei risultati per valutarne il grado di efficacia è d'importanza fondamentale. Ancora una volta, i minisiti differiscono leggermente dai siti tradizionali, in relazione alle misure che potrete adottare. Tutto ciò dipende dallo scopo del sito. Potrete, ad esempio, raccogliere le registrazioni via e-mail, per successive iniziative pubblicitarie, o usare il minisito come indicatore del grado di soddisfazione dei clienti.

Sostenere una campagna promozionale tradizionale

In questo caso, il minisito può essere usato semplicemente per rinforzare e supportare il messaggio, ma anche per colmare i vuoti lasciati dai sistemi di direct mailing e di promozione su carta stampata.

E ancora….

Il minisito può essere anche usato come porta d'accesso a funzioni come Forum, Newsletter presenti sul sito principale, per ospitare un insieme di giochi o quiz interattivi che potrebbero stonare con il tono troppo "serio" del sito istituzionale, o ancora fungere da Landing Page da motori di ricerca o da campagne di mail marketing, e per molto altro ancora: l'unico limite è la fantasia!

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